互联网广告新规来袭 推广面临大洗牌

生活在互联网时代,越来越多的互联网广告以各种形式、不同风格涌现在人们的视野当中。而广告对于互联网企业们来说,是必不可少的营销模式也是企业重要的营收支柱。很多企业为做企业广告没少烧钱,而如今互联网广告推送不能再“任性”,不是烧钱就可以解决的事了。

 

就在上周五国家工商总局正式颁布了《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》),将于9月1日起正式施行。这一办法范围很广,对电商、搜索、社交媒体等绝大多数包含广告业务的互联网产品,都进行了严格的监管规定。很多常见的互联网问题也有了明确参照。对互联网业界也可谓是重磅炸弹 ,无疑将掀起互联网广告市场的实质性变革。

 

 

之前一直备受争议的百度“魏则西”搜索推广事件,将百度付费搜索推广推到了刀口浪尖上,搜索推广不靠谱等等让用户们心存芥蒂,而在此次《办法》中有了答案。像这类百度搜索结果里的商业推广、淘宝页面的热款甩卖以及我们常看到微博里的热门话题,原本书面上不叫“广告”的各类“推广”信息都会被统一定义为“广告”。

 

此外《办法》明确界定搜索推广属于广告之后,“推广”字样必须更改为“广告”,使消费者能够辨明其为广告,另外付费搜索广告,除要明确标明“广告”外,还应当与自然搜索结果明确区分。可见搜索引擎企业还需加大广告审核力度以避免违反《广告法》,估计会有更多广告主和广告内容会被百度置之门外了,短期内收入还会有所影响。

 

 

同时,为提高用户体验效果,互联网广告新规明确的规定“在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”也就是说无论是在PC浏览网页还是手机移动app页面互联网广告都不能强行植入了。网站常见的“点击下载”“点击观看”后链接广告页面的形式将被禁止。简直大快人心,作为互联网的普通用户,我们经常会收到广告推送,比如说网页上的广告弹窗,手机顶栏的移动应用程序推送,都令人烦不胜烦,这下再也不用担心被广告骚扰了。

 

总体来说,小编个人觉得此次互联网新规出台,对整个互联网广告行业的发展是件好事,也将给逐步引导互联网行业走向规范化。同样也可以净化我们的网络环境,让我们的互联网广告领域更加纯净、透明,这也是政府相关部门对网民的一种保护。