据《经济日报》的年报显示，2024年互联网企业总体增速放缓，传统核心业务占比下降，新的电商模式不断涌现，积极的结构性调整让人眼前一亮，数字经济加速布局，下沉市场消费潜力持续激发。可以看见，企业正在积极拥抱互联网变化。

       着眼当下，在线上推广之路中，企业面对纷杂的应用工具，该如何打通线上全链路，抢跑数字化营销赛道，这是当下要解决的关键问题。数据和流量更是随着互联网信息技术的发达、数字经济的推进，在生活中以数据存在，占据新的流量。

       近几年“私域流量”成为了热门话题，似乎一夜之间，从企业到个人，都想加入私域流量，那私域流量究竟是什么？企业如何借助私域流量进行推广？

       1.解疑

       所谓私域流量，指的是个人拥有完全的支配权的账号所沉淀的粉丝、客户、流量，可以直接触达多次利用的流量。比如说QQ号、微信号、社群上的粉丝或者顾客，都属于是私域流量。有人说，近几年是私域流量爆发年，那为什么私域流量越来越广泛流行了呢？

       传统企业在数字化转型过程中，很难获得新的用户时，企业想要持续发展，就得想办法重新获客，那就是让老用户发挥更大的价值，留住老用户，这就产生了“私域流量”，所以说你的顾客就是你的竞争力。

       无论是传统企业还是新兴品牌，随着推广投入比例，成本逐年升高，不约而同地都在搭建自己的私域流量，通过维护长远而忠诚的客户关系，形成无需投入过多市场费用。

       2.引流

       无论是文章、视频还是音频，只要对你的精准用户有帮助，有价值，你的粉丝就会自愿进入你的流量池。私域流量让商家与用户之间有直接的联系，直接将产品、优惠信息直接推送给客户，商家想要二次获取客户，就得让客户对商家产生“依赖性”，以此来挽留客户，避免客户流失，商家也无需二次投入成本。

       3.裂变

       对于企业来说，私域流量比之前的成本会有所降低，每家企业都在找各种机会切入，但私域流量的搭建，始终都离不开裂变。其中就有公众号引流裂变，公众号拓展粉丝是最好的方式，通常，裂变活动的第一步是向用户抛出诱饵，这个诱饵一定要能吸引到他们，再引导用户转发文章，只要用户帮忙转发活动文章，就可以加个人账号拉入群领取礼物或是优惠券、积分卡等。这样在与客户互动的同时，增加客户的信任，信任加深了，也就提升了购买率。

       私域流量通过提升用户终身价值给企业带来了新的通路。它代表着企业开始从流量收割到用户经营思维的转型。

       不管是中小企业还是小型企业，能够掌握私域流量思维，都能大大促进用户连接、增加粉丝忠诚度和销量。